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凤凰网陈欣:洞见时代新浪潮 解构品牌新增长

2021-09-16 22:27      点击次数:

陈欣指出,弥合与撕裂是过去两年发生的最大变化。无论是牵涉国计民生的重大事件,还是事关全球发展的重大事态,都呈现出大家对同一话题的不同认知、不同立场,和不同的行事方式。在撕裂与弥合中,我们既看到了越来越严重的印度的支持;既看到了日本核污水的

  陈欣指出,弥合与撕裂是过去两年发生的最大变化。无论是牵涉国计民生的重大事件,还是事关全球发展的重大事态,都呈现出大家对同一话题的不同认知、不同立场,和不同的行事方式。在撕裂与弥合中,我们既看到了越来越严重的印度的支持;既看到了日本核污水的排放,也看到了中国在碳达峰、碳中和上的承诺和努力。面对风云变幻的时代,一直扮演着社会事件的记录者、多元意见的整合者、跨界对话的组织者、价值观念的传递者等多个角色,为时代的发展奔走呼告。

  从香港回归、911、伊拉克战争等社会事件,到全力整合社会在同性婚恋、医患关系等方面的多元意见,到组织与李敖、、宋楚瑜等两岸名流的跨界对话,再到传递社会关于酒驾、校车、领土主权等议题的价值观念。多年来,凤凰网从未停下构建社会价值新共识的脚步。

  凤凰遍布全球的150个专业记者团队,下沉到世界各地、各个社会群体,获得众多来自一线的一手信息,为华语受众提前预判国形势。作为中国互联网的优质内容源,除了自身积极向世界传递中国声音外,凤凰网还带动了其他媒体,共同促进和构建着蓬勃向上的华文传播生态。

  以多次获奖的《舍得智慧人物》为例,采访嘉宾除了郭麒麟、邓紫棋、杨紫、李诞等头部明星,还有备受尊敬的新闻人物张桂梅。系列节目一经播出,打动了管清友等金融学家、罗振宇等文化名人。在与KOL的联动中,凤凰网向社会传递着“舍与得”这一中国智慧。

  同时,凤凰网的优质内容,在微博等社交平台,屡获不俗战绩。“郑永年谈爱国者治港”的独家专访内容,被明报、香港01、文汇报、星岛日报和新加坡联合早报等知名媒体轮番转载。凤凰出品的内容,在知乎、B站等多个平台被广泛引用。在社交平台,源自凤凰网的内容在2020年全年即登陆热搜685次。目前,凤凰网已在超过20个平台扎根,覆盖站外用户超过2亿。

  面对声音多元、冲突偶发的时代,中国在被更加密切地注视,中国的媒体、企业在全球范围内遭遇着各式各样的挑战,中国的产品、文化在世界各地被以各种难以想象的形式使用、传播。

  身处这样复杂、多变的舆论环境中,如何讲好中国故事?如何将海内外的声音顺畅传递?凤凰网已经有了成熟的方法论。如今,打开凤凰新闻客户端,不仅能看到天下新闻,连久违的凤凰卫视,也能随时观看。而这一系列改变,让凤凰成为与世界对话,向世界传递中国声音,向中国引进全球观点的平台。

  陈欣强调,在讲好中国故事方面,2020年,凤凰网与东风日产携手完成从“寻找”到“敢为”的升级,以一场场大型青年对话活动,激励年轻人在滚烫的人生中,敢为更好的自己。同时,中国故事也讲述着对社会责任的关注和行动。凤凰网与碧桂园携手推动的阳光校厕,联动清华大学,为身处偏远乡村的孩子,带来卫生、易用、易于维护使用的厕所,守护中国儿童的健康成长。

  凤凰网还在多个领域,以盛典、峰会、奖项等形式,带动文化的交流与碰撞,讲述奔向美好生活路上的中国和世界。根植于凤凰基因中的全球视野,让凤凰得以融通国际、国内,促进中国与世界的相互沟通、相互了解、相互信赖。

  历经二十余年的风云变幻,身处营销战场一线的凤凰网,以丰富的实战经验,令凤凰网“品牌主场”这一营销主张得以发扬光大,并持续践行“价值驱动新增长”这一核心表达。

  凤凰网品牌主场聚焦于企业利润这一核心要素,注重从单品利润、用户总量、单用户购买量方面挖掘潜力,从可持续发展方面创造增量。品牌主场所提出的增长策略、营销模式、生态建设,从多个维度着手,帮助品牌着眼于未来的潜在用户,塑造新的业务模式,构建稳定、有序的营销增长路径。而这一切,都基于凤凰的产品矩阵展开,来自原生内容、技术系统、凰家尚品电商平台、MCN机构、青春BANG的强力支持,为凤凰网品牌主场营销体系的健康运行提供着可靠支撑。

  4月17日,在2021湾区青年人才发展论坛之上,由1000架无人机组成的凤凰网Logo亮相深圳湾;5月10日,凤凰网号在青岛奥帆中心启航,在全球最长的帆船拉力赛中亮相。凤凰网与时事、时代的联系,愈加紧密。

  如今,凤凰已成为全球传媒舞台上不可或缺的中国存在。陈欣希望,在未来能看到更多品牌携手凤凰网,共同在中国及广阔的海外市场,创造新增长、书写新篇章。

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